大家好！我是鱼香菜，一位多年从事信息流广告素材制作的三维设计师。很高兴和大家一起分享三维技术在信息流广告中的实际应用和我在信息流广告制作中的一些个人经验。

大环境下，我的一些从业感受：

目前信息流广告市场正处于高速发展的初期阶段，抛开我在广告投放、媒体流量代理行业的工作经历，信息流广告也俨然成为媒体平台流量变现的主要模式。从Facebook、 Instagram、Twitter等全球媒体巨头，到抖音、快手等国内新兴力量，大家都在快步加入信息流广告大潮。随着移动媒体的发展，信息流广告的内容发布和展现形式也都发生着巨大的变化，从以文字图片为主到现在以动态视频为主。

在信息流广告“视频化”趋势的推动下，各大媒体平台和无数的广告主们也在不断的开阔创新，使得自己能在信息流广告市场中占据更多资源。如何使自己的视频素材提高吸引力，广告主们在创意产出和视频呈现方式上各显神通，从以往二维视频的制作中不断加入新的制作元素。
今天我想跟大家分享的更多经验是集中在三维技术在信息流广告中的实践，以及我自己总结出的2点三维技术在游戏产品推广上的优势：

打破局限，解锁更多素材类型

首先三维技术不仅丰富了视频广告的呈现方式，也突破了以往二维视频在“仿真度”方面的局限性，使得视频内容更加立体、富有趣味性，交互以及娱乐的夸张性给人的视觉冲击感也更能反馈出真实世界的概念，这在如今的电商产品广告、游戏产品广告中都得以验证。

在以往大家比较熟悉的需求设计中，受素材类型限制的情况也不少见，宣传、推广游戏的展示形式几乎都以游戏背景画面截图+角色+宣传文案的表现形式，而这种传统的宣传形式存在以下几点缺陷，一是没有创新的兴趣点吸引，二是无法快速直接向用户传递内容。
当我们接到游戏制作需求时，有些广告主会为提供大量的美术资源，这其中或许会提供三维素材，包括角色、场景道具等，为我们制作过程节约了大量时间和制作周期。然而往往事与愿违，我们很多时候都需要自己展开繁琐的资源收集。
第一步，当我确定好视频制作内容后，我们便要开始资源的建立。在没有特定IP的限制下，三维所需要的模型资源我们可以直接通过网络渠道下载，这样节省了模型制作的时间。 

第二步，当我们准备好模型资源后，我们便可以搭建场景。场景内容的搭建，应以突出主体为主。例如下面两款游戏广告素材，主要以突出角色动画和手牌对比来吸引玩家浏览，所以在搭建过程中角色周围的场景可以简单搭建重点突出角色与纸牌。

第三步，场景动画搭建完成后便是抠动画环节，动画制作中我们得注意动画的时间节奏，动画内容简洁明了，紧密地贴合我们视频所表的内容。如下图扑克三维视频，简洁明了的画面搭配文字标题，使得我们用户第一眼便能看出视频所表达的意思。

精准呈现，缩短需求制作周期

如果大家也和我一样经常独自去完成三维制作内容的话，一定也知道视频所呈现的内容和剧情不要太过于复杂的道理。三维视频的制作在程序周期上比以往二维更加繁琐和耗费时间，平时的制作中我会搜集建立自己的素材库，包括模型、动作等一些常用素材，方便在后续的制作中快速高效的完成三维视频的制作。
除此之外，在多个项目需求同时在手时，通过三维的呈现形式能够清晰的展示我对项目需求的理解和把握（包含文案和人物动作、场景等），无论是需求方或是CP还是用户，通过这样的三维动态展示，既能够完整的传达核心要素，又能减少制作时的沟通成本、避免信息缺失，用户也由于三维设计的趣味性而更容易被吸引，从而达到宣传效果的提升。
这种创新的设计形式为设计师解锁了许多从前无法触及的素材类型，为游戏产品、品牌的传播推广提供了新可能，最终为用户提供了新鲜的视觉表现。未来游戏行业的快速发展要求游戏视觉设计师提高自身的业务水平。而从三维表现手法开始，或许便是设计师突破传统的游戏视觉设计，让创意不局限于“平面”的契机。
在信息流广告投放过程中，不论是二维还是三维设计师，我们都一定会不断根据目标人群的偏好，准备多套素材，进行多次测试，沉淀出各渠道点击率较高的素材，形成素材库并制作模版，提高效率。然而平时工作中我们设计师更要学会设立目标，并且拆解出影响目标实现的关键因素，各个击破，方能百战不殆，助力广告主获得品效合一的投放回报！

以上就是我在游戏三维视频广告制作中的一些个人总结分享，希望可帮助到大家。如果你们想看更多的关于FB广告素材制作的内容，可以持续关注Facebook官方授权代理商——猎豹移动。我们是一支极具国际化专业服务水准的团队，我们也更愿意把平时在实际操作过程中遇到的问题和相对行之有效的解决办法同步到【素材制作专栏】，助力各位广告主顺利出海~
 

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