Tap4Fun的目标是将游戏《入侵》打入国际市场，希望重塑创意策略，提升每日安装量、降低单次安装总成本。

项目背景

Tap4Fun 放眼全球市场开发和发布移动策略游戏。这家公司总部位于中国成都，最近在巴黎新开了一间工作室。《入侵》发布于 2014 年年底，是公司具有里程碑意义的一款游戏。

推广目标

Tap4Fun 的目标是将游戏《入侵》打入国际市场。北美、英国和澳大利亚等英语国家市场是公司的重点目标市场。Tap4Fun 希望通过重塑创意策略，提升每日安装量、降低单次安装总成本。

推广策略

在最初的营销策略中，公司认为安装量提升和单次安装成本降低就是成功的标志，但是营销团队却认为采用新的营销策略势在必行。最终，这家游戏开发公司决定加大对优质创意的投资，摈弃一直采用的单调游戏画面截图。除了投放照片广告，Tap4Fun 还投放了轮播广告和轻量级视频广告，从而充分利用了动态消息的强大宣传力量。

卓越成绩

Tap4Fun 的目标是让《入侵》在 2015 年年底之前跻身美国移动市场排行榜前 20。自 2015 年 4 月为游戏投放移动应用轮播广告和轻量级视频广告以来，公司取得的成效如下：

l 应用全新广告创意策略后，每日安装量增加 60%

l 投放轻量级视频广告后，单次安装成本降低 20%

l 投放移动应用安装轮播广告后，点击率提升 20–30%

l 投放移动应用安装轮播广告后，转化率提升 30–50%